Facebook入门实操教程第二篇。
不同的Facebook广告类型可以满足企业不同的营销目标。本篇文章内容GAME NEWAGE 小维为大家讲解最新2022年最新Facebook不同广告类型的特点并为大家介绍如何根据投放目的来选择Facebook广告系列，什么时候适合用什么系列的广告，来帮助广告主快速选择合适的广告。
如何根据投放目的来选择Facebook广告系列？
以Facebook广告类型为例，如果按照投放目的来划分，可以分为以下几种：
- 用于引流到其他网站：
Facebook链接点击广告（Link click Ads）
Facebook视频广告（Video Ads） - 期望销售产品和服务：
Facebook轮播广告(Carousel Ads)
Facebook画布广告（Canvas Ads）
Facebook动态广告（Dynamic Ads）
Facebook线索广告（Lead Ads）
Facebook精品栏广告（Collection Ads） - 增加页面点赞和参与度：
Facebook速推帖子（Boosted Posts Ads）
Facebook主页赞广告（Page Like Ads）
Facebook优惠广告（Offer Claim Ads）
Facebook主页照片/视频/文字广告 - 利用品牌考量目标吸引受众参与互动：
Facebook线索广告 (Lead Ads)
Facebook链接式广告 (Link Ads) - 达成特定目标的得力助手：
Facebook可选择轮播广告 (Carousel Ads)
Facebook精品栏广告 (Collection Ads)
Facebook照片广告 (Photo Ads) - 增加你的商店访客或者活动参与者：
Facebook本地意识广告（Local Awareness Ads）
Facebook事件广告（Event Ads）
Facebook优惠券广告（Offer Claim Ads）
下面为大家介绍详细的Facebook广告系列的应用场景和设计技巧（即广告设计参数）。
Facebook广告主要广告类型有哪些？8种主要广告系列介绍：
1、Facebook图片广告（Image ads）
Facebook图片广告是最简单直接的广告形式，调查显示，一系列纯图片形式在流量方面优于其它广告形式。成功的图片广告使用引人注目的标题，动态图片和清晰的描述。企业通过使用单一图像来宣传他们的产品、服务或品牌，可以有效增加跨境电商广告主网站的流量。
而且，图片广告制作简单，无论是提高品牌知名度还是推广新产品来增加销售额，它适用于销售渠道的任何阶段。在提升独立访问量方面，纯图片广告的表现完胜其他广告格式。但是如果需要展示多种产品或展示产品的工作原理，纯图片广告格式不是最佳选择。
什么时候适合用图片广告？
- 想吸引更多网站访客时
一项 Facebook 调研表明，在提升独立访问量方面，纯图片广告的表现完胜其他广告格式。 - 想快速创建广告时
你可以直接在 Facebook 公共主页创建照片广告，使用一张图片发布帖子并速推。 - 想提升商品知名度时
如果推广的是有形的商品，使用照片广告能让人一眼便从动态中看到此商品。
制作Facebook图片广告的技巧：
Facebook图片广告-图片规格：
- 图片大小：400像素（宽）X 150像素（高且不低于这个值）.
- 图像宽高比例：9:16至16:9
- 图像文件类型：JPEG或者PNG文件
Facebook上有大量文字的广告需要接受审核，其优先级低于没有文字的广告。推荐广告中文字占图像的20%或者更少。如果你觉得自己的广告内容太多，可以使用FB的文字评论工具：
Facebook图片广告-文字规格：
- 标题字符数限制：25个字符
- 链接描述字符限制：30个字符
- 帖子文本限制：125个字符
从技术上讲，发布文本没有限制，但是FB会将其截断为125个字符。
如果图片带链接，设计建议如下：
- 图片宽高比：1.91:1 至 1:
- 推荐分辨率：至少 1,080 x 1,080 像素
- 标题：25 个字符
- 链接描述：30 个字符
- 全景照片或 360 度全景照片
2、Facebook视频广告 (Video Ad)
视频仍然是Facebook广告的主流，特别是在移动端。通过添加动作和声音，很容易吸引看到广告的人的兴趣，这是视频广告的一个优势。
优质的视频内容容易吸引人们观看，并能生动地将内容传达给用户，数据显示，64%的消费者更有可能在观看视频后购买产品。
视频广告在提高广告覆盖率，参与度和转化率上表现出众。在展示位置上，图片广告适用的场景几乎都可以适用视频广告——包括在Instagram。
制作Facebook视频广告的技巧：
FB视频广告-视频规格：
- 视频长度：30-60秒（最佳）；240分钟（最多）
- 视频尺寸：1200像素宽*675像素高
- 视频宽高比：9:16至16:9
- 视频分辨率：720P（最低）
- 视频文件大小：4GB(最大）
- 视频文件格式：.MP4或者.MOV文件
FB视频广告-视频文字字数规格：
- 正文：125 个字符或更少
- 标题：40 个字符或更少
- 说明：30 个字符或更少
3、Facebook轮播广告 (Carousel Ad)
现在最常见的广告就是Carousel轮播广告。跨境企业广告主可以根据目标受众的兴趣选择广告。每一条广告都可以包含图片或者视频，并且能够自动循环播放或者由观看者进行点击滑动。这种广告能够一次性为用户带去丰富的产品信息。为了实现最大化Carousel广告的作用，您需要用讲述故事的形式排列这些图片，以方便观看者能够从头到尾看完整条广告。
轮播广告的单个广告中可添加2-10个图片或视频，商家可以通过轮播广告进行产品演示、产品亮点、宣传促销、品牌讲述等多方面，能够同时满足商家的多方面使用需求。
什么时候适合用轮播广告？
- 想一次性展示多款商品时
在每张轮播图卡上展示不同商品，并分别链接至相应的商品落地页，为客户提供更多选择，帮助提升点击率。 - 想重点展示单件商品的多项特征时
使用轮播图卡展示商品的不同角度或细节，让客户有机会深入了解。 - 想激发受众积极互动时
这种互动式广告可以跨多张轮播图，循序渐进地讲述能触动人心的故事，吸引用户滑动浏览更多内容。 - 想解释操作流程时
可用于向用户详细介绍商品的运作方式，例如：Betty Crocker使用每张幻灯片展现制作步骤。
制作Facebook轮播广告的技巧：
FB轮播广告-图片规格：
- 图像文件类型：JPG、PNG
- 视频文件类型：MP4、MOV、GIF
- 纵横比：1:1
- 分辨率：1,080 x 1,080 像素或更高
FB轮播广告-文字字数规格：
- 正文：125 个字符或更少
- 标题：40 个字符或更少
- 说明：20 个字符或更少
FB轮播广告-技术要求：
- 轮播卡数量：2-10
- 最大图像文件大小：30MB
- 最大视频文件大小：4GB
- 视频长度：1 秒到 240 分钟
- 纵横比容差：3%
建议：注重轮播素材的互动性，创意要诱导客户划动轮播图片，潜移默化中接收到更多的信息。轮播因其可以展示多张图片，因此多种款式多种配色的产品可以使用轮播进行推广。
4、Facebook幻灯片广告(Slideshow Ad)
将图片以幻灯片的形式循环播放，比起视频加载速度更快，动态展示的同时又不需要太多流量，有助于您在任何网速下和各种设备上呈现精彩的品牌故事。
制作Facebook幻灯片广告的技巧：
FB幻灯片广告-视频规格：
- 视频宽高比：纵向（4:5）
- 推荐分辨率：上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频
- 建议时长：最长15秒
- 文件大小：不超过4GB
- 图片：最多可添加10张图片
FB幻灯片广告-文字字数规格：
- 标题：25 个字符
- 链接描述：30 个字符
- 文本：125 个字符
建议：若视频缩略图的文本内容超过 20% ，则其投放量可能会减少。
5、Facebook精品栏广告(Collection Ad)
Facebook精品栏广告通常包括一份主打的封面图片或视频，以及在其下方显示的多张商品图片，利用图片和视频结合的方式打造沉浸式体验，适用于手机移动端。
Facebook广告主能够以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地通过移动设备发现、浏览和购买商品及服务。广告用户点击精品栏广告时，即可进入快速加载的广告体验，利用这种全屏体验来提升参与度以及激发兴趣和购买意向。
什么时候适合用Facebook精品栏广告？
- 店铺陈列即时体验
适用于当你有四个或更多产品展示的时候。当你想要吸引用户访问你的网站或在app购物时，请将此模板用作移动登录页面。 - 造型秀即时体验
就是造型图册讲述品牌故事，展示你正在使用的产品，从而刺激销售。 - 争取新客户即时体验
当你有特定的转化目标时，例如访问你的网站或进行其他操作的人，请使用此模板。 - 品牌故事即时体验
适用于提高品牌知名度和面向重要客户，在向新客户讲述你的品牌故事，或者与已有客户分享新故事时，可以使用此模板。
制作Facebook精品栏广告的技巧：
支持展示位置：Facebook 信息流（仅限移动端）
Facebook精品栏广告-图片规格：
- 图像尺寸：建议使用1,200 x 628像素
- 图像宽高比：16：9
- 图像大小：1080像素宽，1920像素高
- 图像文件格式：JPEG或PNG
- 图像数量：最多20张照片
- 标题：推荐25个字符
图片上的文字占的位置不要超过图片的20％，尽管全屏图像的宽度为1080像素，高度为1920像素，但您可以将图像变得更宽，以便实现倾斜转平移功能。
Facebook精品栏广告-视频规格：
- 视频尺寸：1080像素宽，1920像素高
- 视频分辨率：720p（最低）
- 视频文件类型：.MP4或.MOV
- 视频宽高比：16：9
- 建议的视频长度：2分钟或更短
- 图像数量：20张照片（最多）
6、Facebook试玩广告(Playable Ad)
Facebook试玩广告可让用户在下载应用之前，先在互动式预览中体验应用。试玩广告擅长使用简短、有趣且令人上瘾的游戏与用户互动，是游戏APP广告主的绝佳选择。借助试玩广告，品牌可以将点击率提高2-3倍，从而提高销量和投资回报率。您可利用这种“先试后买”的体验，吸引意向更高的优质用户安装应用。
Facebook 试玩广告具有哪些作用？
- 打造沉浸式预览内容
利用介绍视频在动态消息或快拍中展示应用或游戏，提示用户试玩。 - 支持用户试玩应用
方便用户直接通过广告预先体验游戏再进行安装。 - 寻找积极互动的玩家和客户
吸引高意向度玩家安装游戏，或吸引优质客户了解您的业务。
制作Facebook试玩广告的技巧：
Facebook试玩广告规格要求：
- 格式： HTML5，扩展名为html或htm，广告素材需进行uri压缩
- 文件大小：小于2 MB
- 素材宽高比：广告纵向，9:16 至 16:9
- 设计：使用自适应式设计，应支持多设备
7. Facebook快拍广告(Stories Ad)
Facebook 快拍广告 (Story Ad) 与 Instagram 快拍类似，显示于动态顶部。快拍广告针对纵向观看效果进行了优化，让您能够利用移动设备的全屏界面在完全沉浸式的环境中展示品牌信息，同时最大限度减少干扰。
快拍广告可以由图像、视频甚至轮播组成。与常规图片或视频广告相比，快拍广告提供了更多的创作自由。广告主可以使用表情符号、贴纸、滤镜、视频等来增加广告效果。
在快拍中加入深度链接，通过视频或照片营造沉浸式观看体验。使其成为吸引用户与品牌互动和采取行动的绝佳营销阵地。
目前Meta旗下三个平台Facebook、Messenger 和 Instagram都支持快拍广告。
制作Facebook试玩广告的技巧：
Facebook快拍广告-图片规格：
- 宽高比：9:16 至 1.91:1
- 最长时长：6 秒
- 最大文件大小：30 MB
- 支持的图片类型：.jpg、.png
Facebook快拍广告-视频规格：
- 宽高比：9:16 至 1.91:1
- 最长时长：15 秒
- 最大文件大小：4 GB
- 最小视频宽度：500px
- 支持的视频类型：.mp4、.mov
- 视频质量：H.264 压缩格式、正方形像素、固定帧率、逐行扫描
- 音频质量：立体声 AAC 音频压缩格式，128kbps 以上
- 声音：可选
- 字幕：不支持外挂字幕；字幕必须包含在视频文件内
Facebook快拍广告-文本字数规格：
- 正文：125 个字符
- 标题：40 个字符
8. Facebook Messenger广告
Messenger广告显示在Facebook的Messenger中。由于这是人们花时间与朋友和家人聊天的地方，因此与滚动浏览图片或视频广告相比，Messenger广告感觉更个性化。
用户会在他们的对话中看到Messenger广告，并且可以点击与品牌对话。方便用户与您开展业务对话。广告中的图片、视频或幻灯片广告和CTA按钮，都可以让用户直接打开Messenger对话。这些广告是让人们与品牌互动的好方法。对于宣传本地产品或服务的小型企业，Messenger广告可以帮助开启对话。
Facebook Messenger聊天机器人可以为你做哪些事？
- 发送信息与用户沟通
- 直接在信息中创造销量
- 提供免费下载资源
- 让用户与聊天机器人对话
制作Facebook Messenger广告的技巧：
支持的格式包括单图片、轮播、视频和动态广告。
Facebook Messenger广告-图片规格：
- 单图片广告参数：推荐图片尺寸：1,200 x 628 像素；图片宽高比：1.9:1
- 轮播广告参数：推荐图片尺寸：600 x 600 像素；图片宽高比：1:1
Facebook Messenger广告-视频规格：
- 推荐视频大小：上传满足文件大小（最大为 4GB）和宽高比（16:9 至 1.91:1）限制的最高分辨率视频
以上就是本期全部内容，欢迎各位有开通Facebook、Google、Tiktok国内户&海外户需求的广告主随时咨询。
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