海外知名的营销推广的渠道有哪些？跨境电商广告主应如何选择？

广告投放根据渠道一般分为社交媒体营销和搜索引擎营销两种。当我们谈营销的时候，如何选择营销渠道？以及另一个要解决的问题，怎么触及目标群体？

如果要一句话回答这两个问题，那就是“产品决定渠道”，“测试决定可行性”。GAME NEWAGE 小维会为大家看到介绍海外营销各个渠道的特色，以及它们适合哪些产品特性，下面让我们一起来看常见的几个海外推广营销渠道。

如何选择海外推广渠道，如何知道适不适合各位广告主？

1、搜索引擎优化（SEO）

广告主需要知道，要买这个产品的人会上网搜索吗？

搜索引擎优化（SEO）是通过高质量的网站内容使得网站容易在搜索结果中被看见，情况和前者有点类似，可行性同样取决于买商品的人会不会通过关键词搜索来找商品。

不过也不是没有机会，你可以用产品特色作为关键词。例如皮鞋的大品牌有很多，但“手工皮鞋”这个长尾关键词可能就是有竞争力的关键词。

2、社交媒体平台广告（SNS）

广告主需要知道，哪个平台可以触及我的群体？

社交平台上的广告通常是单向的曝光，也就是说，顾客通常不会特别需要你的产品，但是卖家期待用户看到广告以后冲动购买，服饰、美妆品就属于这种。这时候选择一个能够准触及目标群体的平台就很重要，就像你不会在Instagram上卖老年人必备血压计一样，因为Instagram属于年轻群体的市场。

海外社交媒体平台有哪些？

常用的社媒平台包括Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Snapchat、Pinterest等。

1. Facebook

Facebook是全球最大的社媒平台，截止2021年4月，Facebook全球活跃用户数已超27亿。

用户可以与好友进行交流点赞，也可以访问品牌主页，了解品牌详情。

Facebook也是海外广告投放最常用的渠道，其广告定位算法精准，营销效果好。

2. YouTube

YouTube是全球最大的视频分享网站，目前活跃用户量在全球社媒中排行第二。

用户可以发布或订阅视频，品牌通过建立官方账户，以视频形式向用户释放信息进行营销。

3. Instagram

Instagram上，用户以图片分享的形式交换信息，也可发布视频。

平台流行网红、摄影美图分享，因此较讨女性用户欢心。

图片一般配有长文案，且能够充分吸引用户，因此可以品牌营销可以很好地向外传达信息。

4. TikTok

TikTok作为抖音的海外版本，与抖音的风靡程度一样，在海外也十分火爆，近年来全球份额持续上涨，目前在全球社媒中排名前十。

由于其精准的算法推荐以及令用户“上瘾”的浏览形式，现成为各品牌营销的必选阵地。

5. Snapchat

平台对于广告的呈现形式设计特别。不但支持竖屏广告全屏显示，且广告与内容分享有明显的分界，对广告主们十分友好。

这一平台聚集了年轻群体，凭借较高的用户活跃度成为海外广告投放的良好选择。

6. Pinterest软件于2010年正式上线，发展迅速，2013年成为全球最热门社交网站前十名。吸引设计师原创，并以瀑布流的形式呈现图片，用户可以发表或转发图片。

据统计，85%的使用者是女性，容易被美观的设计吸引，年龄在36至45岁的女性使用时间最长。

7. Twitter

Twitter的形式类似微博，用户可以发布图片、视频和文字，也可进行互动，但发布时有字数限制。

Twitter的一大特点在于可以进行话题营销（Hashtags），通过对话题的搜索关注信息，也有助于品牌营销进行的信息发布。

全球知名搜索引擎平台有哪些？

搜索引擎包括Google、Bing、Yahoo、Yandex等。

1. Google

Google是占据全球市场份额最多的搜索引擎，覆盖全球超过80%的互联网用户，凭借这一优势在广告投放领域独占鳌头。

Google推广是通过Google进行网络营销推广的方式，包括Google搜索引擎关键字竞价广告、YouTube广告、Gmail广告等等，在海外广告投放时也往往是商家必选。

2. Bing

Bing是全球第二大搜索引擎，必应的搜索服务已覆盖全球36个国家和地区，截止今年6月占据全球搜索引擎市场份额5.56%。

3. Yahoo

Yahoo相对来说较为老牌，目前在全球搜索引擎中仍排名第三，截止今年6月拥有2.71%的市场份额。

Yahoo推广是基于“Yahoo！”平台的网络广告推广系统，包括Yahoo原生广告、Yahoo搜索广告、Yahoo邮箱广告、Yahoo移动广告等资源。

4. Yandex

Yandex创建于1997年，集搜索、图片共享、社交网络、网络支付等一体，是俄罗斯第一大搜索引擎，在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额已远超俄罗斯Google。

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