最近总是有跨境圈的伙伴问，Facebook母公司Meta下半年经营情况困难是否会影响我们广告主的投放业务，要让GAME NEWAGE 小维来说，趁此而抓住机会吧！Q4来临，属于电商人的旺季来了！
22年11月6日有媒体指出，Facebook母公司Meta将于11月9日开启新一轮大裁员，或影响数千名员工。截至今年9月底，Meta员工规模是8.7万左右。最终，这场裁员如约而至。Meta宣布裁员13%，即裁减超过11000名员工，招聘冻结期也将延至明年一季度。
22年7月，Meta的创办人兼行政总裁扎克伯格出席员工答问会议时也称：“如果我不得不打赌，我会说这可能是我们最近历史上见过的最严重的经济衰退之一”。按理说下半年要进入旺季，每年这个时候，都是Facebook大肆掠财的时期，为何小扎要那么说呢？
Facebook母公司Meta下半年经营情况困难的原因分析：
像谷歌、Meta、微软、苹果、亚马逊等科技巨头们的主要营收来源大都是以下一种或几种：广告、云服务、硬件产品、软件服务。但随着宏观环境的变化，几乎所有的业务都受到了影响。
拆开来看，在线广告是一些巨头的重要收入来源，谷歌、Meta、推特三家公司的营收中，在线广告相关收入都占大头，其中谷歌超八成，推特约九成，Meta更是高达98%。但是在宏观经济和市场竞争的影响下，传统在线广告业务越来越难做。
苹果iOS ATT更新对Facebook的影响
苹果和TikTok这样的选手，也在影响广告巨头的饭碗。去年，苹果更新隐私规则，要求应用软件在手机用户同意前，不得收集数据以推送个性化广告。这直接导致Meta高管对外宣称，苹果的政策变化将使公司每年广告收入减少约100亿美元。苹果自身也在扩充广告位。今年，TikTok也在加速商业化，据报道，今年预期收入接近100亿美元。
Meta 仍然受到苹果 iOS ATT 更新的影响，许多用户完全切断了它的数据跟踪，限制了它可以与广告客户分享的洞察力。
事实上，在Meta 最新的收益报告中，它概述了苹果多次公开批评的更新可能会损害公司的底线，到 2022 年达到约 100 亿美元。
Meta的元宇宙计划无实质进展
元宇宙虽然做了很多事情，但是在业务上并没有实质性上的进展，资本并不认可。
作为Meta长期计划的核心，Reality Labs部门主要开发VR头显、AR眼镜和虚拟世界，财报显示，其在第一财季收入6.95亿美元，高于2021年第一季度的5.34亿美元，同比增长30.15%；由于加大了在相关领域的投资，该部门期内亏损接近30亿美元，远高于上年同期的18亿美元，同比亏损额扩大至62%。
整个元宇宙的热度全被搞区块链的蹭走了，很多人甚至会觉得“区块链是元宇宙的基石”。现在随着币圈崩盘，对Meta也造成很大的影响。
Facebook广告封号问题严重
先看一组数据，Facebook在2018年全年广告收入为550亿美元，中国广告主在Facebook上的花费预计占到总广告收入的10%。可能一些朋友觉得不过也就10%，但这10%就是55亿美金，而且也让中国成为了Facebook第二大的广告收入来源。
而这仅仅是2018年的数据，当年是一个什么状态：国内互联网、电商发展正值顶峰，根本没有企业有闲暇顾忌广袤的海外市场，正在国内市场里厮杀，抖音当时正飙升成为短视频中最强的爆款，国内日活用户1.5亿，月活超3亿，平均每人每月有13.5天都在使用抖音。
4年后的今天，国内互联网已经属于夕阳产业，不论是电商还是app都开始开发海外市场，如果还按照中国广告主花费占比10%的算法，仅仅2022年Q2一个季度，中国广告主就在Facebook上花费了28.8亿美金，现实可能要比这个多得多。
按理说下半年要进入旺季，每年这个时候，都是Facebook大肆掠财，为何小扎要那么说呢？
正在做Facebook的广告主应该能够领会到，今年一整年Facebook都在刻意针对国内广告主。
从春节结束开始，就频繁封号、封主页、封BM、封账户，这也就导致了大量的广告主都被封麻木了，而且这种状态下他们也不愿意再在Facebook上浪费时间，纵使这对于广告主而言是最有利的海外广告平台。
直至今年的Q3结束，Facebook还在持续性的封号，导致大量的广告主出走Google、Tiktok等流量媒体。
你想想，一个占比10%的广告消耗体量，忽然都开始不消耗了，那对于Facebook的影响有多大？
但Facebook是真的就是不稀罕中国广告主嘛？并不是
有钱不赚王八蛋！这个道理Facebook也懂，但是他们没有办法，国内企业大规模出海，让Facebook在2020和2021年，赚的钵满盆满，但国内玩家高超的规避系统手法，也让Facebook在海外的用户体验急剧下降，甚至有不少用户直接在youtube等视频平台，控诉Facebook纵容中国玩家在Facebook上卖假货，投骗人的产品。
这也导致了Facebook在资本市场受到了很大的影响，除此之外，元宇宙的暂无音讯，也让Facebook在资本市场备受争议，元宇宙没有办法有大作为，那就先笼络人心吧！
刚好中国广告主也在前几年一直执行封号，那就给他们上点颜色吧，所以就出现了今年这一现状！
但还是那句话，Q4来临，属于电商人的旺季来了！
他们带着大笔的广告预算向Facebook走来了，Facebook只能拱手相迎。Q4的电商人有多有钱，小维之前一个客户一个月能够在Facebook消耗1600w美金，这就是电商人实力。
所以2022年Q4，Facebook为了能够在年终的财报上面有一个比较好的数据，也为了制衡一下卖号的服务商，封号情况已经缓解，账户也开始趋于稳定，欢迎各位有需求的小伙伴咨询Facebook广告开户。
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